近年来，电商经济成了一种新的营销模式，网店商家为更好地展示商品，常常邀请演员、网红等来展示产品。而有的商家未经他人同意，擅自使用他人照片进行商品的宣传推广。海口市一抖音店铺经营商家为展示包包的卖点，擅自在产品主图以及产品详情页中使用一演员刘某的照片进行宣传推广。刘某起诉后，海口市中级人民法院认定该网店构成侵犯刘某肖像权，判决该网店赔礼道歉并赔偿20万元。

　　■本报记者 陈敏

　　通讯员 谭晓梅 徐子惠

　　案情：演员发现抖音店铺使用照片起诉索赔

　　刘某是一名演员，不久前，刘某在抖音上发现一家名为“法国LVIOS&路唯沃诗2号店”的店铺上架销售的43款女包产品的产品主图、产品缩略图、产品详情页中使用了其照片。

　　经了解，该店铺的认证主体是海口某某商行，系个体工商户，于2023年4月24日注册，其经营者为蔡某某。经营范围为一般项目，主要是各种商品的零售、销售。

　　刘某认为，该商家未经其本人同意，擅自使用她的肖像，用于商业目的非法获利，该行为严重侵犯了她的肖像权，应当承担侵权赔偿责任。

　　为维护自身合法权益，刘某诉至法院，请求判令某某商行停止肖像权的侵害，删除、销毁案涉网络店铺中含有刘某肖像的宣传物料；并在《人民法院报》及案涉网络店铺的首页置顶位置持续30天刊登、发布致歉信，赔偿她的经济损失以及合理维权费共计50万元。

　　截至2024年3月28日，法院庭审中打开某某商行在其抖音店铺“法国LVIOS&路唯沃诗2号店”，发现该抖音店铺首页显示的海报上使用了刘某的照片，并且在照片旁边标注有“路某某电视剧《回到xxx的地方》”。

　　法院：网店侵犯个人肖像权赔偿刘某20万元并道歉

　　一审法院经审理认定，某某商行侵害了刘某的肖像权，某某商行存在过错，应承担侵权责任。法院判决，某某商行删除、销毁在其抖音店铺“法国LVIOS&路唯沃诗2号店”中含有刘某肖像的宣传物料、在《人民法院报》、某某商行的抖音店铺首页置顶位置向刘某公开赔礼道歉，道歉内容应保留至少30日；若某某商行逾期不履行的，将由法院在《人民法院报》以发布公告或刊登裁判文书内容等方式执行，相关费用由某某商行承担；并赔偿刘某经济损失20万元。

　　某某商行、蔡某某不服一审判决，提起上诉。

　　海口中院经审理认为，该案中，某某商行未取得刘某授权，擅自将刘某肖像用于某某商行在抖音店铺“法国LVIOS&路唯沃诗2号店”上架销售的43款女包产品的产品主图、缩略图、详情页中，易误导消费者以为刘某与某某商行的商品有代言关系，侵害了刘某的肖像权。某某商行存在过错，应承担侵权责任。某某商行、蔡某某上诉称某某商行取得版权方合法授权，但其二审中提交的证据无原件核对，法院对证据的真实性无法确认，即使真实，该证据亦不能证明肖像作品权利人取得了肖像权人刘某的同意使用、公开其肖像，应承担举证不能的法律后果，对其主张某某商行不构成对刘某肖像权的侵权，不应承担相应侵权责任，不予支持。

　　海口中院认为，一审法院判令某某商行停止侵权行为、赔礼道歉，并考虑刘某的知名度、商业价值、侵权行为的持续时间、影响范围、当事人的过错大小等因素，酌定某某商行赔偿刘某经济损失20万元，有事实依据，符合法律规定，予以维持。法院驳回上诉，维持原判。

　　说法：未取得授权擅自使用他人照片属于侵害肖像权

　　根据《中华人民共和国民法典》第一千零一十九条第二款规定，未经肖像权人同意，肖像作品权利人不得以发表、复制、发行、出租、展览等方式使用或者公开肖像权人的肖像。

　　该案承办法官介绍，该案中，某某商行未取得刘某授权，擅自将刘某肖像用于某某商行在抖音店铺“法国LVIOS&路唯沃诗2号店”上架销售的43款女包产品的产品主图、缩略图、详情页中，易误导消费者以为刘某与某某商行的商品有代言关系，侵害了刘某的肖像权。某某商行存在过错，应承担侵权责任。

　　法官提醒，商家在日常经营中，对于授权使用的含有肖像的影视作品剧照，也应向肖像权人核实授权的真实性，避免虚假授权和肖像侵权的法律风险。